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賽事經(jīng)濟成消費新引擎

湘超聯(lián)賽撬動消費破200億元

　　一場球賽，點燃了球迷的熱情，更拉動了區(qū)域消費。記者29日從省商務廳獲悉，2025湘超聯(lián)賽通過“票根經(jīng)濟”“第二現(xiàn)場”“足球+文旅商”等創(chuàng)新模式，初步測算直接和間接帶動的關聯(lián)消費總額突破200億元。

　　自9月開賽以來，湘超聯(lián)賽火爆三湘，每輪比賽現(xiàn)場觀賽人數(shù)均超10萬人次。省商務廳聯(lián)合多部門推動賽事IP與本地消費場景深度融合，實現(xiàn)流量從“瞬時”到“長效”、從“單一”到“多元”的轉(zhuǎn)化，探索出一條“賽事引流—場景創(chuàng)新—消費轉(zhuǎn)化”的雙向賦能新路徑。

　　數(shù)據(jù)顯示，我省各主辦城市在比賽周末的商圈客流量平均增長40%以上，夜間經(jīng)濟活力顯著提升。圍繞“看精彩湘超 購湖南好物 游三湘四水”主題，全省各市州累計開展促消費活動20余場，發(fā)放消費券5000萬元，帶動超2000家商戶參與，線上線下銷售總額超18億元。

　　主場容量有限，各市州開辟“第二現(xiàn)場”觀賽模式，借助賽事高人氣向商超、美食城、酒店等場景引流，300余處湘超“第二現(xiàn)場”已引流線下觀賽超120萬人次。岳陽設立21個“第二觀賽現(xiàn)場”，累計帶動住宿、餐飲、旅游、交通等消費約3億元；懷化提前布局60余個“湘超第二現(xiàn)場”，撬動全市綜合消費規(guī)模超8500萬元。

　　“票根經(jīng)濟”成為二次消費的關鍵支點。長沙推出“湘超票根優(yōu)惠通享卡”，實現(xiàn)觀賽、住宿、餐飲、景區(qū)、購物一站式折扣；株洲推出球迷免費或?qū)僬劭蹆?yōu)惠；邵陽精選市內(nèi)200余家餐飲店、酒店、旅游景點等組成“票根經(jīng)濟聯(lián)盟”。湘超聯(lián)賽開賽以來，湖南通過“票根經(jīng)濟”帶動二次消費超5億元。

　　（文/彭可心）