12月12日至14日，2025湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會暨首屆“12·12”文旅消費購物節(jié)在長沙舉行。這場由湖南省文化和旅游廳指導、湖南日報社主辦的年度文旅盛會，以“‘惠’聚精彩 樂游湖南”為主題，實現(xiàn)了從產(chǎn)業(yè)展示窗口到消費驅動引擎、創(chuàng)新首發(fā)平臺的升級。
三天展期，不僅為湖南文旅產(chǎn)業(yè)帶來了一場聲勢浩大的集體檢閱，更以實實在在的交易數(shù)據(jù)、創(chuàng)意迸發(fā)的現(xiàn)場體驗和深度融合的產(chǎn)業(yè)實踐，繪就了一幅活力奔涌、未來可期的湖南文旅新圖景。
從人氣盛會到實效引擎的動能轉換
數(shù)字，是這場盛會最直觀的回響。12月14日，主辦方在閉幕式上發(fā)布，本屆旅博會吸引了全省14個市州超過300家機構參展、觀展和參與互動的觀眾突破500萬人次、全網(wǎng)相關話題總曝光量超4000萬、1200余件（套）旅游商品同臺競技……各項指標均創(chuàng)歷史新高。
“我們感受到今年的人氣不輸以往?！眮碜詮埣医绲膮⒄股谈嬖V記者，他帶來的特產(chǎn)開展第一天就銷售過半，還有不少旅行社來洽談合作。在50萬元文旅消費券和商家優(yōu)惠活動的雙重刺激下，展館內(nèi)也始終保持著購銷兩旺的熱烈氛圍，詢價、試用、買單的聲浪不絕于耳。
產(chǎn)業(yè)對接同樣成果豐碩。展會期間舉辦的10余場主題活動，促成了大量合作意向。尤為引人注目的是，長沙縣人民政府與星競威武集團旗下紅鯉文化傳播（武漢）有限公司簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，為湖南“文旅+電競”新模式落地樹立了標桿。
省文化旅游商品大賽負責人表示：“今年大賽報名商品超過1200套，種類和創(chuàng)意都是歷年之最。許多獲獎商品在展會現(xiàn)場就收到了采購商的合作意向，這個平臺讓好產(chǎn)品真正對接上了大市場。”
從產(chǎn)品陳列到場景創(chuàng)新的沉浸變革
與往屆相比，今年的展會更像一座全景沉浸的“未來文旅體驗樂園”，各個展區(qū)不僅僅是產(chǎn)品的簡單陳列，而是變成了可互動、可參與、可感知的文旅場景。
“握著3D打印的槍，戴上VR設備，就能以第一人稱視角重走革命先輩們的長征路。”深圳賽愛寧科技文化有限責任公司丁浩介紹道。該公司打造的國內(nèi)首部長征主題VR大空間沉浸式體驗項目《跟著走》，致力于讓厚重的歷史轉化為一段段真實可感、身臨其境的鮮活記憶。
文旅新裝備展區(qū)內(nèi)，由湖南雅高美建筑科技有限公司設計的E5太空艙憑借高顏值外觀、靈活智能的體驗及高性價比的空間布局，成為全場焦點。還有融入湖湘文化元素的動漫形象和衍生品，吸引眾多年輕人涌入國潮動漫展區(qū)，聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品更引發(fā)“動漫迷”排隊搶購。
此外，“首發(fā)”成為本屆展會的一大亮點。首屆“12·12”文旅新品推介會，成為眾多企業(yè)“首秀、首展、首發(fā)”的舞臺。從融合地方文化的創(chuàng)新旅游線路，到應用新材料的戶外裝備，再到遵循“三減”理念的健康湘菜新品，一批批代表行業(yè)前沿趨勢的產(chǎn)品集中亮相。
從業(yè)態(tài)疊加到產(chǎn)業(yè)融合的深度演進
電競大會與旅游推介結合，動漫IP衍生出旅游線路，數(shù)字科技創(chuàng)造沉浸式體驗，健康理念重塑湘菜品牌——各個板塊之間形成了有機的互動與賦能。本屆旅博會，清晰地展現(xiàn)了湖南文旅產(chǎn)業(yè)從“簡單相加”到“深度相融”的演進路徑。
“我們的無人機表演不僅展示了技術實力，更代表著低空旅游的廣闊前景”“這次帶來了數(shù)字互動游樂、沉浸式夜游、文博場館數(shù)字化及智慧科普等領域的系列解決方案與前沿產(chǎn)品，期待與湖南景區(qū)及協(xié)會展開合作”“和現(xiàn)在電動汽車一樣，我相信這款電動垂直起降飛行器未來將對城市空中交通出行產(chǎn)生重要影響”……
展會現(xiàn)場，湖南約你游旅游有限公司、思特科技（北京）有限公司、湖南低空經(jīng)濟集團等相關文旅企業(yè)積極推動產(chǎn)業(yè)邊界融合，共同探索創(chuàng)新要素在文旅領域自由流動、多元組合的可能性。
湖南旅博會，正以一場生動的實踐，為湖南文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展宏圖勾勒出清晰而充滿希望的輪廓……
?。ㄎ?胡雪怡）
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